《哈佛最受欢迎的营销课》：揭秘商业成功之道
《哈佛最受欢迎的营销课》是由美国著名营销学教授迈克尔·波特（Michael E. Porter）和市场营销专家唐纳德·库克（Donald R. Lehmann）共同编著的，这本书由哈佛商学院出版社于2015年出版，旨在为读者提供最前沿的营销理论和实践指导。
作者简介：
迈克尔·波特，哈佛商学院教授，被誉为“竞争战略之父”，他的著作《竞争战略》和《国家竞争优势》对全球企业管理产生了深远影响，唐纳德·库克，市场营销专家，长期在哈佛商学院从事营销教学和研究工作。
出版社及出版时间：
哈佛商学院出版社，2015年出版。
书籍介绍：
《哈佛最受欢迎的营销课》是一本结合了哈佛商学院多年营销教学经验的著作，它深入浅出地解析了营销的核心理论和实践方法，本书不仅适合市场营销专业的学生和从业者阅读，也适用于所有希望了解商业成功之道的人士。
大纲：
第一章：营销的本质
- 营销的定义与作用
- 营销的核心要素
第二章：市场分析
- 市场细分与目标市场选择
- 市场调研与竞争分析
第三章：产品策略
- 产品设计与开发
- 产品生命周期管理
第四章：价格策略
- 定价方法与定价策略
- 价格调整与促销
第五章：渠道策略
- 渠道设计与管理
- 渠道冲突与渠道合作
第六章：促销策略
- 促销组合与促销活动
- 促销效果评估
第七章：品牌管理
- 品牌定位与品牌传播
- 品牌延伸与品牌危机管理
第八章：国际营销
- 国际市场进入策略
- 跨国营销与全球品牌管理
第九章：数字营销
- 数字营销的趋势与挑战
- 社交媒体营销与内容营销
第十章：营销的未来
- 营销变革与创新
- 营销在商业社会中的角色
本书以案例分析和实战经验为基础，详细阐述了营销的各个方面，帮助读者掌握营销的核心技能，提升商业竞争力，无论是企业高管、市场营销人员还是创业者，都能从这本书中获得宝贵的知识和启示。
《哈佛最受欢迎的营销课》是一本极具实用性和前瞻性的营销著作，它不仅总结了哈佛商学院多年的营销教学成果，也为读者提供了丰富的营销理论和实践指导，通过阅读本书，读者可以深入了解营销的本质，掌握营销的核心技能，为个人和企业的成功奠定坚实基础。