市场营销学概论——探索现代营销领域的基石之作
在商业世界的瞬息万变中，市场营销学始终扮演着至关重要的角色，作为一门研究企业如何创造、传播和交换价值的学科，市场营销学对于企业的生存与发展具有深远的影响，而《市场营销学概论》一书，正是这样一部深入浅出、理论与实践相结合的营销学经典之作。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2016年
菲利普·科特勒，被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的教授，同时也是全球最著名的营销学专家之一，他的著作在全球范围内广泛传播，对市场营销学的发展产生了深远的影响。
《市场营销学概论》是菲利普·科特勒的经典著作之一，自首次出版以来，便成为了市场营销领域的必备读物，本书以市场营销的核心概念为基础，系统地介绍了市场营销的理论、实践和方法，旨在帮助读者全面了解市场营销学的本质和精髓。
1、市场营销导论
- 市场营销的定义与起源
- 市场营销的重要性
- 市场营销的职能与任务
2、市场营销环境分析
- 宏观环境分析
- 微观环境分析
- 市场营销环境变化趋势
3、市场细分与目标市场选择
- 市场细分的原则与方法
- 目标市场选择的标准与策略
- 市场定位与竞争分析
4、产品策略
- 产品组合策略
- 产品生命周期策略
- 产品创新与差异化
5、价格策略
- 定价方法与定价策略
- 价格调整与促销策略
- 价格竞争与价格战
6、分销渠道策略
- 分销渠道的类型与结构
- 分销渠道的选择与优化
- 分销渠道的冲突与协调
7、促销策略
- 促销组合策略
- 广告策略与公关策略
- 推销策略与人员管理
8、市场营销组织与控制
- 市场营销组织结构
- 市场营销计划与预算
- 市场营销绩效评估与控制
《市场营销学概论》作为市场营销领域的经典之作，不仅为读者提供了全面、系统的市场营销知识，还通过丰富的案例和实例，使读者能够更好地理解市场营销学的实际应用，在商业竞争日益激烈的今天，掌握市场营销学的核心理论与方法，对于企业和个人都具有重要的意义。