《市场营销学：学习指导与同步训练》——系统掌握市场营销知识的必备宝典
《市场营销学：学习指导与同步训练》
作者：张华、李明
出版社：北京大学出版社
出版时间：2021年6月
《市场营销学：学习指导与同步训练》是一本针对市场营销专业学习者的实用指导书籍，本书由知名市场营销学者张华和李明共同编写，旨在帮助读者全面、系统地掌握市场营销的基本理论、方法和实践技能。
本书以市场营销学的核心概念为主线，结合实际案例，深入浅出地讲解了市场营销的基本原理和策略，为了帮助读者更好地理解和应用所学知识，本书还提供了大量的同步训练题，使读者能够在学习过程中不断巩固和提高。
第一章 市场营销概述
1、1 市场营销的定义与特征
1、2 市场营销的职能与目标
1、3 市场营销的发展历程
第二章 市场调研与竞争分析
2、1 市场调研的方法与步骤
2、2 市场细分与目标市场选择
2、3 竞争分析的方法与策略
第三章 产品策略
3、1 产品组合策略
3、2 产品生命周期策略
3、3 产品创新与品牌建设
第四章 价格策略
4、1 价格制定的基本原理
4、2 价格策略的类型与应用
4、3 价格调整与促销策略
第五章 渠道策略
5、1 渠道结构与管理
5、2 渠道选择与评估
5、3 渠道冲突与解决
第六章 推广策略
6、1 推广组合策略
6、2 广告策略与公关策略
6、3 推广效果评估与优化
第七章 市场营销计划与控制
7、1 市场营销计划的内容与编制
7、2 市场营销控制的方法与工具
7、3 市场营销绩效评估与改进
第八章 市场营销伦理与社会责任
8、1 市场营销伦理的基本原则
8、2 市场营销社会责任的内涵与表现
8、3 市场营销伦理与社会责任的实践
本书在每一章节之后都配有相应的同步训练题，包括选择题、判断题、简答题和案例分析题等，旨在帮助读者检验自己的学习成果，提高实际操作能力。
《市场营销学：学习指导与同步训练》是一本实用性极强的市场营销学习指南，本书以系统、全面的知识体系为基础，结合实际案例和同步训练，为广大市场营销学习者提供了宝贵的参考资料，无论是市场营销专业的学生，还是从事市场营销工作的从业者，都可以通过阅读本书，提高自己的市场营销理论水平和实践能力。