现代广告学的里程碑——《广告学原理》
在现代广告学领域，有一本被誉为里程碑式的著作——《广告学原理》，它不仅为广告学的发展奠定了坚实的基础，也成为了广告从业者学习和研究的必读之作，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2008年
《广告学原理》一书由国际著名营销学大师菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社于2008年出版，该书是菲利普·科特勒教授多年广告学教学和实践经验的结晶，全面系统地阐述了广告学的理论体系、实践方法和最新发展趋势。
1、引言：广告学的定义、历史与发展
2、广告学的基本原理
2.1 广告的职能与目标
2.2 广告的要素与原则
2.3 广告的策略与创意
3、广告市场研究
3.1 广告市场概述
3.2 广告市场细分
3.3 广告市场定位
4、广告策划与创意
4.1 广告策划的基本流程
4.2 广告创意的方法与技巧
4.3 广告文案的撰写
5、广告媒介与传播
5.1 广告媒介概述
5.2 广告媒介的选择与运用
5.3 广告传播效果评估
6、广告法规与伦理
6.1 广告法规概述
6.2 广告伦理与责任
7、广告案例分析
7.1 国内外经典广告案例
7.2 案例分析与启示
《广告学原理》作为一本广告学领域的经典著作，以其全面、系统、实用的特点，为广告学的研究和发展提供了有力的理论支持，该书不仅适用于广告专业学生和从业者，也适合对广告学感兴趣的广大读者，通过学习本书，读者可以深入了解广告学的理论体系、实践方法和最新发展趋势，为我国广告事业的繁荣发展贡献力量。