《精准营销的秘钥：广告调研技巧与策划过程中的市场调查》
在现代市场营销中，广告调研和策划过程中的市场调查是至关重要的环节，一本关于这一领域的经典之作——《广告调研技巧》为我们揭示了如何通过科学的方法和技巧，提升广告效果和市场策划的成功率，以下是关于这本书的详细介绍。
作者信息：
作者：[美国] 艾尔·里斯（Al Ries）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2012年
书名：《广告调研技巧》
简介：
《广告调研技巧》是一本专注于广告调研方法的书籍，由知名营销专家艾尔·里斯所著，该书详细介绍了广告调研的理论基础、实际操作技巧以及策划过程中的市场调查方法，旨在帮助广告从业者和市场策划人员提升工作效率，实现精准营销。
大纲：
第一章：广告调研概述
- 广告调研的定义和重要性
- 广告调研的类型和方法
第二章：市场调研基础
- 市场调研的基本原则
- 调研工具和技术的介绍
第三章：广告调研技巧
- 数据收集与分析方法
- 问卷设计技巧
- 深度访谈与焦点小组技巧
第四章：策划过程中的市场调查
- 市场需求分析
- 目标市场定位
- 竞争对手分析
- 广告策略制定
第五章：案例分析
- 成功的广告调研案例解析
- 失败的广告调研案例分析
第六章：未来趋势与挑战
- 广告调研的新趋势
- 应对市场调查的挑战
《广告调研技巧》不仅是一本实用的工具书，更是一本启发思考的指南，艾尔·里斯以其独特的视角和丰富的实践经验，深入浅出地讲解了广告调研和策划过程中的市场调查技巧，通过阅读本书，读者可以掌握以下关键技能：
1、如何有效地收集和分析市场数据；
2、如何设计出既科学又实用的问卷；
3、如何运用深度访谈和焦点小组等方法深入了解消费者需求；
4、如何在策划过程中进行市场调查，制定出精准的广告策略。
《广告调研技巧》是一本不可多得的市场营销宝典，对于广告从业者、市场策划人员以及相关领域的学者和学生都具有极高的参考价值。