《定位：品牌管理的核心策略》——打造差异化品牌之路
《定位：品牌管理的核心策略》是由美国营销大师艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）合著的一部营销经典之作，这本书由机械工业出版社于2002年首次出版，至今仍被广大营销人士奉为品牌管理的圣经。
作者：艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2002年
《定位：品牌管理的核心策略》是一本深入浅出的营销策略书籍，它系统地阐述了品牌定位的理论和实践，作者艾·里斯和杰克·特劳特在书中提出了“定位”这一核心概念，认为品牌成功的关键在于在消费者心智中占据一个独特的位置。
以下是本书的大纲：
第一章：品牌定位的重要性
本章介绍了品牌定位的概念，阐述了品牌定位在市场竞争中的重要性，以及品牌定位对于企业战略制定的意义。
第二章：心智阶梯理论
本章介绍了心智阶梯理论，分析了消费者心智中品牌如何通过定位来占据有利位置。
第三章：如何进行品牌定位
本章详细介绍了如何进行品牌定位，包括寻找市场空白、创造独特卖点、建立品牌形象等策略。
第四章：品牌定位的实战案例
本章通过多个实战案例，展示了品牌定位在不同行业、不同市场环境下的应用。
第五章：品牌定位的未来趋势
本章探讨了品牌定位的未来发展趋势，以及企业在新时代如何应对挑战，实现品牌持续增长。
本书以深入浅出的语言，结合丰富的案例，系统地阐述了品牌定位的理论和实践，以下是对书中内容的简要介绍：
在第一章中，作者强调了品牌定位的重要性，指出品牌定位是企业赢得市场竞争的关键，随后，通过心智阶梯理论，揭示了消费者心智中品牌如何通过定位来占据有利位置。
第二章介绍了如何进行品牌定位，包括寻找市场空白、创造独特卖点、建立品牌形象等策略，作者强调，品牌定位不是一成不变的，而是需要根据市场环境和消费者需求不断调整和优化的。
第三章通过多个实战案例，展示了品牌定位在不同行业、不同市场环境下的应用，这些案例不仅为读者提供了丰富的实践经验，也让他们对品牌定位有了更深刻的认识。
第四章探讨了品牌定位的未来趋势，包括品牌个性、情感营销、跨界合作等方面，作者认为，在新时代，企业需要不断创新，以适应消费者心智的变化。
《定位：品牌管理的核心策略》是一本极具启发性的书籍，它不仅为营销人士提供了宝贵的理论指导，也为企业品牌建设提供了实用的策略参考，对于想要深入了解品牌管理的读者来说，这本书无疑是不可或缺的。