《Marketing Today 第四版》：探索现代市场营销的深度与广度
《Marketing Today 第四版》是一本由知名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）撰写的市场营销领域经典著作，本书由中国人民大学出版社于2019年出版，旨在为读者提供全面、深入的市场营销理论知识和实践指导。
作者简介：
菲利普·科特勒，被誉为“现代市场营销之父”，是美国西北大学凯洛格商学院的终身教授，同时也是国际市场营销领域的权威学者，他的著作在全球范围内具有广泛的影响力，为无数市场营销专业人士提供了宝贵的知识和经验。
书籍信息：
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019年
本书介绍：
《Marketing Today 第四版》是科特勒教授继前三版之后，对市场营销领域的一次全面更新和升级，本书以现代市场营销的四大核心概念——需求、产品、价格和促销为基础，深入探讨了市场营销在当今社会中的重要作用和发展趋势。
大纲如下：
第一章：市场营销导论
- 市场营销的定义与历史
- 市场营销的四大核心概念
- 市场营销在现代企业中的作用
第二章：市场与消费者分析
- 市场细分与目标市场选择
- 消费者行为分析
- 市场调研与预测
第三章：产品策略
- 产品设计与开发
- 产品生命周期管理
- 产品组合策略
第四章：价格策略
- 定价方法与策略
- 价格竞争与价格领导
- 价格调整与促销
第五章：促销策略
- 广告与公关
- 销售促进与促销组合
- 数字营销与社交媒体营销
第六章：渠道策略
- 渠道设计与管理
- 渠道冲突与协调
- 渠道创新与变革
第七章：国际市场营销
- 国际市场营销环境分析
- 国际市场营销策略
- 国际市场营销实践案例
第八章：市场营销伦理与社会责任
- 市场营销伦理问题
- 市场营销社会责任
- 市场营销与可持续发展
《Marketing Today 第四版》以其全面、深入的市场营销理论知识和实践指导，为读者提供了宝贵的参考资料，无论是市场营销专业人士还是对市场营销感兴趣的读者，都能从本书中获得丰富的知识和启示。