《电子商务基础与应用》：全面解析电子商务理论与实践的佳作
作者：张晓辉
出版社：清华大学出版社
出版时间：2019年
《电子商务基础与应用》是一本全面介绍电子商务理论与实践的著作，由知名电子商务专家张晓辉教授撰写，本书以电子商务的基本概念、发展历程、技术架构和应用领域为切入点，深入浅出地讲解了电子商务的核心知识和实际应用。
第一章 电子商务概述
1、1 电子商务的定义与特点
1、2 电子商务的发展历程
1、3 电子商务的分类
第二章 电子商务技术基础
2、1 网络技术
2、2 数据库技术
2、3 信息安全技术
第三章 电子商务平台
3、1 电子商务平台概述
3、2 B2B电子商务平台
3、3 B2C电子商务平台
3、4 O2O电子商务平台
第四章 电子商务营销
4、1 电子商务营销概述
4、2 网络营销策略
4、3 电子商务广告
4、4 电子商务促销
第五章 电子商务物流
5、1 电子商务物流概述
5、2 电子商务物流模式
5、3 电子商务物流管理
第六章 电子商务支付
6、1 电子商务支付概述
6、2 在线支付方式
6、3 支付安全与风险管理
第七章 电子商务法律法规
7、1 电子商务法律法规概述
7、2 电子商务合同法
7、3 电子商务知识产权法
7、4 电子商务消费者权益保护法
第八章 电子商务案例分析
8、1 案例一：阿里巴巴集团
8、2 案例二：京东商城
8、3 案例三：拼多多
本书首先介绍了电子商务的基本概念、发展历程和分类，使读者对电子商务有一个全面的认识，本书深入讲解了电子商务的技术基础，包括网络技术、数据库技术和信息安全技术，为读者提供了电子商务技术方面的知识储备。
在电子商务平台方面，本书详细介绍了B2B、B2C和O2O等不同类型的电子商务平台，使读者了解电子商务平台的运作模式和特点，本书还重点讲解了电子商务营销、物流、支付和法律法规等方面的知识，使读者能够掌握电子商务的各个环节。
为了使读者更好地理解电子商务的实际应用，本书还收录了多个电子商务案例分析，包括阿里巴巴集团、京东商城和拼多多等知名企业的成功案例，使读者能够将理论知识与实际应用相结合。
《电子商务基础与应用》是一本理论与实践相结合的电子商务著作，适合电子商务专业学生、企业从业人员以及广大对电子商务感兴趣的读者阅读，通过阅读本书，读者可以全面了解电子商务的基础知识、技术架构和应用领域，为从事电子商务相关工作奠定坚实基础。