《品牌管理：构建企业核心竞争力之道》
在现代商业竞争中，品牌管理已经成为企业构建核心竞争力的重要手段，一本深入探讨品牌管理理论与实践的著作——《品牌管理：构建企业核心竞争力之道》应运而生，以下是关于这本书的详细介绍。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2018年
《品牌管理：构建企业核心竞争力之道》由国际著名营销大师菲利普·科特勒所著，由中国人民大学出版社于2018年出版，菲利普·科特勒是全球营销领域的权威人士，被誉为“现代营销之父”，其著作在全球范围内享有极高的声誉。
书的大纲：
1、品牌管理的起源与发展
2、品牌的定义与价值
3、品牌策略与品牌定位
4、品牌建设与品牌传播
5、品牌延伸与品牌保护
6、品牌管理实践案例分析
本书首先介绍了品牌管理的起源与发展历程，阐述了品牌管理在企业发展中的重要性，从早期的产品竞争到如今的品牌竞争，品牌管理已经成为企业生存和发展的关键。
本书对品牌进行了深入的定义，阐述了品牌的价值所在，品牌不仅是一种标识，更是企业信誉、产品品质、服务水平的象征，品牌的价值在于为消费者提供独特的价值主张，从而赢得消费者的忠诚度。
在品牌策略方面，本书提出了品牌定位、品牌差异化、品牌延伸等策略，帮助企业制定有效的品牌战略，品牌定位是企业成功的关键，通过明确品牌的核心价值，使企业在市场中脱颖而出。
品牌建设是企业长期发展的基石，本书详细介绍了品牌建设的步骤和方法，针对品牌传播，本书提出了多种传播策略，如广告、公关、社交媒体等，帮助企业提升品牌知名度和美誉度。
品牌延伸是企业拓展市场的重要手段，本书对品牌延伸的策略进行了深入剖析，本书还强调了品牌保护的重要性，提出了防止品牌侵权、维护品牌权益的方法。
本书最后通过多个品牌管理实践案例分析，使读者更加直观地了解品牌管理的实际应用，这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，为读者提供了丰富的借鉴。
《品牌管理：构建企业核心竞争力之道》是一本理论与实践相结合的著作，对于企业品牌管理者、市场营销人员以及广大读者都具有很高的参考价值，通过学习本书，读者可以深入了解品牌管理的内涵，掌握品牌管理的策略和方法，为企业发展注入强大的动力。