《非营利组织市场营销：策略与实践》——探索非营利组织的营销之道
《非营利组织市场营销：策略与实践》
作者：约翰·W·费尔德曼（John W. Feldman）
出版社：约翰威利出版社（John Wiley & Sons, Inc.）
出版时间：2018年
约翰·W·费尔德曼的《非营利组织市场营销：策略与实践》是一本深入探讨非营利组织如何通过市场营销实现其使命和目标的经典之作，本书由约翰威利出版社于2018年出版，旨在为非营利组织的市场营销专业人士提供实用的策略和操作指南。
本书的介绍如下：
《非营利组织市场营销：策略与实践》是一本全面而实用的指南，旨在帮助非营利组织在竞争激烈的环境中有效地开展市场营销活动，作者约翰·W·费尔德曼凭借其丰富的经验和深厚的理论知识，为读者呈现了非营利组织市场营销的核心概念、策略和实施方法。
本书大纲：
第一章：非营利组织市场营销概述
- 非营利组织市场营销的定义和重要性
- 非营利组织市场营销的特点和挑战
第二章：市场分析与定位
- 市场分析的方法和工具
- 非营利组织的市场定位策略
第三章：品牌建设与传播
- 品牌建设的重要性
- 非营利组织品牌传播的策略与实践
第四章：营销沟通与传播
- 营销沟通的目标和原则
- 非营利组织营销沟通的策略与方法
第五章：营销渠道与销售
- 营销渠道的选择与优化
- 非营利组织销售策略与实践
第六章：营销预算与绩效评估
- 营销预算的制定与分配
- 非营利组织营销绩效评估的方法与指标
第七章：数字营销与非营利组织
- 数字营销的特点与优势
- 非营利组织数字营销的策略与实践
第八章：案例研究与启示
- 非营利组织市场营销的成功案例
- 案例对非营利组织市场营销的启示
通过本书，读者可以了解到非营利组织市场营销的基本理论框架，同时结合实际案例，学习到如何将市场营销策略应用于非营利组织的具体实践中，约翰·W·费尔德曼的《非营利组织市场营销：策略与实践》对于非营利组织的市场营销人员、管理人员以及相关领域的学者都具有极高的参考价值。