市场营销管理：策略与执行的艺术——《市场营销管理》深度解读
在瞬息万变的市场环境中，有效的市场营销管理是企业成功的关键，由菲利普·科特勒（Philip Kotler）所著的《市场营销管理》一书，自1967年首次出版以来，已成为市场营销领域的经典之作，本书不仅系统地阐述了市场营销管理的理论框架，还提供了丰富的实践案例，为全球无数企业和营销人员提供了宝贵的指导。
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：Prentice Hall
出版时间：1967年（首版），后续多次修订
《市场营销管理》一书由市场营销学之父菲利普·科特勒所著，是市场营销领域的权威著作，本书以市场营销管理为核心，系统地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，自出版以来，该书深受广大读者喜爱，被广泛应用于高校市场营销专业教学和企业市场营销实践。
1、市场营销概述
- 市场营销的定义
- 市场营销的职能
- 市场营销的发展历程
2、市场营销环境分析
- 宏观环境分析
- 行业环境分析
- 企业内部环境分析
3、市场营销战略规划
- 市场细分
- 目标市场选择
- 市场定位
4、市场营销组合策略
- 产品策略
- 价格策略
- 渠道策略
- 促销策略
5、市场营销执行与控制
- 市场营销组织结构
- 市场营销预算
- 市场营销绩效评估
6、市场营销创新与发展
- 市场营销观念的演变
- 市场营销创新方法
- 市场营销发展趋势
《市场营销管理》一书以其全面、系统、实用的特点，成为了市场营销领域的经典之作，通过学习本书，读者可以掌握市场营销管理的核心理论和方法，为企业在激烈的市场竞争中提供有力支持，在新时代背景下，本书所倡导的市场营销理念和方法仍具有重要的现实意义。