《市场营销学教程》第4版：全面升级的市场营销经典之作
《市场营销学教程》第4版是一本深受市场营销专业师生喜爱的经典教材，本书由我国著名市场营销学专家XXX教授领衔编写，由XXX出版社出版发行，自首次出版以来，该书以其严谨的学术性、实用性以及丰富的案例，赢得了广大读者的好评。
作者：XXX教授
出版社：XXX出版社
出版时间：2022年
《市场营销学教程》第4版在继承前三版优秀传统的基础上，对内容进行了全面升级和优化，本书以市场营销的基本理论为核心，结合我国市场营销实践，系统介绍了市场营销的基本概念、基本原理、基本方法和基本技巧。
本书具有以下特点：
1、理论与实践相结合：本书在阐述市场营销基本理论的同时，注重结合实际案例，使读者能够更好地理解和运用所学知识。
2、系统性强：本书对市场营销学的基本内容进行了系统梳理，使读者能够全面了解市场营销的各个方面。
3、更新及时：本书在第4版中，对一些新理论、新方法进行了补充，使内容更加贴近实际。
4、案例丰富：本书提供了大量国内外市场营销的成功案例，使读者能够通过案例学习，提高自己的实际操作能力。
第一章：市场营销概述
1、1 市场营销的概念
1、2 市场营销的职能
1、3 市场营销的发展历程
第二章：市场调查与预测
2、1 市场调查的意义和方法
2、2 市场预测的方法与步骤
2、3 市场调查与预测的案例分析
第三章：消费者行为分析
3、1 消费者行为的概述
3、2 影响消费者行为的因素
3、3 消费者购买决策过程
第四章：市场细分与目标市场选择
4、1 市场细分的方法
4、2 目标市场的选择
4、3 市场定位策略
第五章：产品策略
5、1 产品概述
5、2 产品组合策略
5、3 产品生命周期策略
第六章：价格策略
6、1 价格的概念与类型
6、2 定价方法
6、3 价格策略的案例分析
第七章：分销渠道策略
7、1 分销渠道概述
7、2 分销渠道的选择与设计
7、3 分销渠道的评估与优化
第八章：促销策略
8、1 促销的概念与类型
8、2 促销组合策略
8、3 促销活动的策划与实施
第九章：国际市场营销
9、1 国际市场营销概述
9、2 国际市场进入策略
9、3 国际市场营销的案例分析
第十章：市场营销管理
10、1 市场营销管理概述
10、2 市场营销计划的制定与实施
10、3 市场营销绩效评估
《市场营销学教程》第4版作为一本全面升级的市场营销经典之作，对于市场营销专业师生以及市场营销从业人员都具有很高的参考价值，相信本书的出版将对我国市场营销学科的发展产生积极的影响。