《消费心理学：解码消费者行为背后的心理密码》
在现代社会，消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而随着消费市场的日益繁荣，消费心理学这一学科也逐渐受到广泛关注，就让我们一起来了解一下一本关于消费心理学的经典之作——《消费心理学》。
《消费心理学》
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
出版时间：2015年
《消费心理学》一书由著名营销学大师菲利普·科特勒所著，由机械工业出版社出版，该书自出版以来，便以其深入浅出的理论分析和丰富的案例研究，成为了市场营销、心理学等相关领域的经典教材。
《消费心理学》一书共分为八个章节，以下为该书的大纲：
第一章：消费心理学概述
本章介绍了消费心理学的定义、研究方法以及其在市场营销中的应用。
第二章：消费者行为模型
本章详细介绍了消费者行为模型，包括消费者决策过程、消费者心理过程和消费者行为过程。
第三章：消费者需求与动机
本章分析了消费者的需求与动机，探讨了消费者如何通过需求满足和动机激发来进行消费。
第四章：消费者感知与认知
本章探讨了消费者在购买过程中的感知与认知，包括消费者对产品的认知、评价和选择。
第五章：消费者情绪与态度
本章分析了消费者在购买过程中的情绪与态度，以及如何通过情绪和态度来影响消费者的购买决策。
第六章：消费者个性与自我概念
本章介绍了消费者的个性和自我概念，以及它们如何影响消费者的购买行为。
第七章：消费者社会影响
本章探讨了消费者在社会环境中的行为，包括家庭、朋友、文化等因素对消费者购买行为的影响。
第八章：消费心理学在营销中的应用
本章介绍了消费心理学在市场营销中的应用，包括产品定位、广告策略、促销活动等。
通过阅读《消费心理学》一书，读者可以深入了解消费者行为背后的心理机制，从而更好地把握市场脉搏，制定有效的营销策略，菲利普·科特勒以其独特的视角和丰富的案例，为我们揭示了消费心理学的奥秘，是一本值得反复阅读的佳作。
《消费心理学》一书不仅为市场营销人员提供了宝贵的理论指导，也为广大消费者揭示了消费行为背后的心理密码，在消费日益繁荣的今天，这本书无疑具有极高的实用价值和理论价值。